ゼンショー

バーガー・ワンとは、ゼンショーホールディングスがロッテリアを買収後、2024年1月に社名変更した新会社です。ハンバーガー業界ナンバーワンを目指すブランド戦略の狙い、新業態ゼッテリアの展開、MMS活用による競争優位性、マクドナルド・モスとの市場競争まで詳しく解説します。

ロッテリアが2026年3月に全店閉店し、ゼッテリアへ転換されます。閉店の理由は、収益構造の脆弱性、原材料費高騰、競合激化による経営難です。本記事では、54年続いたロッテリアの経営難の背景からゼンショーHDによる買収の狙い、新ブランド・ゼッテリアの特徴と差別化戦略まで詳しく解説します。